El anuncio de Netflix

Hoy es un gran día para Netflix, ya que está lanzando su nuevo plan con publicidad, "Básico con anuncios", para suscriptores en EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Australia, Japón, Corea y Brasil. El lanzamiento se produce dos días después de que Netflix lanzara el nivel más económico en sus mercados de debut, Canadá y México.

El transmisor ahora competirá directamente con otros servicios de transmisión importantes que ofrecen opciones con publicidad, incluidos Hulu, HBO Max, Paramount+ y Peacock, entre otros.

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Los suscriptores en EE. UU. pueden pagar $6,99 por mes por el plan con publicidad de Netflix. Básico con anuncios cuesta $13 menos que el plan Premium de Netflix, casi $9 menos que el plan Estándar y $3 menos que el plan Básico.

La compañía dijo que no aumentaría los precios de sus otros niveles como lo hará Disney+ cuando lance su plan publicitario el próximo mes. Netflix lanzó Basic with Ads un mes antes de que Disney+ lance su plan con publicidad, que costará $1 más que el plan de Netflix.

Habrá un promedio de 4 a 5 minutos de anuncios por hora que se reproducirán antes y durante las películas y programas de televisión. Los anuncios durarán entre 15 y 30 segundos. Afortunadamente, las películas nuevas de Netflix solo reciben anuncios pre-roll, por lo que no se interrumpirán con tanta frecuencia como las películas más antiguas, que tienen anuncios mid-roll además de pre-roll.

Al igual que su plan Básico sin publicidad, Básico con Anuncios tiene una calidad de video más baja de 720p HD y los espectadores solo pueden transmitir desde un dispositivo. Los suscriptores del nivel con publicidad no podrán descargar contenido a sus dispositivos para verlo sin conexión. Además, la compañía mencionó que los suscriptores no tendrían acceso a entre el 5% y el 10% del catálogo de contenidos de Netflix debido a restricciones de licencia.

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Queda por ver qué tan exitoso será el nuevo plan para Netflix. Será interesante saber cuántos nuevos consumidores se suscribirán al nivel más económico y cuántos suscriptores cambiarán de plan para reducir su factura mensual, incluso si eso significa no ver anuncios. El analista de JP Morgan, Doug Anmuth, anticipa que Netflix ganará 7,5 millones de suscriptores en su nivel con publicidad en 2023 en EE. UU. y Canadá, lo que generará aproximadamente 600 millones de dólares en ventas de publicidad.

Después de dos trimestres consecutivos malos, Netflix ha estado buscando desesperadamente más ingresos y suscriptores. En el primer y segundo trimestre de este año, la base global de suscriptores de Netflix disminuyó en 1,2 millones. Sin embargo, la compañía experimentó una victoria en el tercer trimestre, sumando 2,41 millones de suscriptores pagos.

Pero lanzar un nivel de anuncios por sí solo no será la solución definitiva a los problemas de Netflix. Es por eso que la compañía planea monetizar el intercambio de contraseñas en la plataforma a principios de 2023 con una función de “miembros adicionales” que cobra una tarifa a los miembros que desean crear subcuentas. El servicio de transmisión también lanzó una función de transferencia de perfil para ayudar a los miembros de la cuenta a pasar a cuentas separadas sin perder la configuración personalizada.

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